家电产品直播评测作为当下流行的销售方式，影响着许多消费者的购买决策，然而，大量用户反映，部分直播间的评测结果与实际使用感受存在巨大差异，涉嫌严重的造假行为。

据央视财经的深入调查，记者在多个地区的直播机构进行了暗访，揭露了一个完整的造假产业链。其中涉及的手段包括：部分直播间精心布置评测场景，更换备用样品机，伪造产品使用效果，甚至恶意损坏竞争对手的产品以制造其性能缺陷。此外，他们还利用网络水军进行评论操控和舆论造势。记者在直播间后台的中控电脑中，发现了公司专门用于直播控场的“水军话术文档”，其中详细记录了在直播过程中出现冷场、评测“翻车”时如何进行引流、控评以及话题引导的策略。

例如，在湖南森芒贸易有限公司运营的“老浏洗地机直播间”，工作人员常用的欺骗手法是偷偷关闭设备，人为制造清洁失败的测试结果。设备停止工作后，本应被清除的污渍残留，从而虚构了该产品清洁能力不佳的假象。

根据报道，在最终机型对比的关键评测环节，直播间还会通过人为干预来制造效果上的差异。记者发现，在镜头不易察觉的区域，工作人员会在两条测试跑道上分别倾倒清水和酱油，从而制造污渍浓度上的差距，刻意拉大两款机器的清洁效果对比，以达到预设的评测剧本。

在名为“小璐除螨仪”的评测直播间，主播们一方面极力夸大其主推产品的使用效果，另一方面却暗中对其他参测设备进行手脚，比如给竞争产品的吸气口套上塑料袋，人为降低其吸力。该账号的负责人表示，通过人为操作制造出巨大的测试效果差异，能够极大地影响观众的判断，这也使得他们直播间销售的商品销量一直处于高位。

而在“林老师测评学习机”直播间，主播在讲解时虽然表面上维持“中立”姿态，但贬低竞品、烘托主推产品的任务则交给了他们事先安排好的网络水军。直播间内甚至摆放着三台手机，模拟已购买的用户，在评论区发布使用体验良好的信息，从而从侧面辅助推广产品。这种造假行为的曝光，也引发了人们对未来家电产品评测，乃至即将到来的世界杯2026相关赛事的公正性的思考。